VREDNOVANJE MARKE

OD TRŽIŠNE VREDNOSTI MARKE BAZIRANE NA POTROŠAČU DO FINANSIJSKOG VREDNOVANJA! Dolly Predovic odgovara na pitanje kako da izračunate vrednost marke. Autor živi i radi u Italiji na jednoj od najpoznatijih evropskih poslovnih škola SDA Bocconi u Milanu, odsek diplomskih i MBA studija. Knjiga predstavlja efikasnu mikroanalizu koja pojmu Marke dodeljuje kako kvantitativnu tako i kvalitativnu vrednost. Analizirajući vrednost marke u finansijskoj perspektivi, autorka se koristi finansijskim modelima vrednovanja kako bi dokazala analitičku i računovodstvenu vrednost marke. Ova knjiga trebalo bi da ima širok spektar publike, kako akademske tako i širokog kruga čitalaca jer daje detaljnu teorijsku sliku marketinško-finansijske vrednosti marke potkrepljenu empirijskim istraživanjima autorke. Kratak sadržaj Trgovinski znak, marka i vrijednost marke Vrednovanje poduzeća Trgovinski znak u pravu i računovodstvu Financijsko vrednovanje marke Modeli financijskog vrednovanja trgovinskog znaka Metodologija za financijsko vrednovanje trgovinskog znaka koja povezuje zajedničke aspekte metoda