Uvod u međunarodni marketing

Uvod u međunarodni marketing predstavlja zanimljiv prikaz načina na koji kompanije mogu razvijati svoje međunarodne poslovne operacije. Imajući u vidu sve izraženiju konkurenciju i ograničene potencijale domaćeg tržišta, kompanije shvaćaju da izvore rasta i razvoja moraju tražiti u internacionalizaciji svog poslovanja. No, internacionalizacija poslovanja stavlja pred menadžment kompanija brojne izazove, a posebna odgovornost jest na menadžerima marketinga, s obzirom na njihovu primarnu ulogu u pogledu izgradnje uspješne trzišne pozicije kompanije. Procesi globalizacije i jačanje konkurentnosti nameću potrebu kompanijama da se uključe u međunarodne poslovne tokove. Bez internacionalizacije poslovnih procesa, fokusirajući se samo na domaće tržište, kompanije ne mogu postizati dugoročni rast i razvoj. Zato je nastupanje na inozemnim tržištima od strateškog značaja za kompanije, posebno za one koje dolaze iz malih zemalja i zemalja u razvoju. Kratak sadržaj DIO I: SPECIFIČNE ODREDNICE MEĐUNARODNOG MARKETINGA 1 Marketing i međunarodna razmjena 2 Međunarodno poslovno okruženje 3 Međunarodno marketing istraživanje DIO II: STRATEGIJSKE VARIJANTE ULASKA NA INOSTRANO TRŽIŠTE 4 Izvoz 5 Međunarodni inženjering 6 Licenca i franšizing 7 Ostale kooperativne strategijske varijante ulaska na inostrano tržište 8 Investicije kao strategijska varijanta ulaska na inostrano tržište 9 Strategijski poslovni savezi 10 Donošenje odluka o izboru strategijske varijante ulaska na inostrano tržište DIO III: MEĐUNARODNI MARKETING MIKS 11 Politika proizvoda u međunarodnom marketingu 12 Politika cijena, uslova prodaje i plaćanja u međunarodnom marketingu 13 Politika distribucije u međunarodnom marketingu 14 Politika komuniciranja u međunarodnom marketingu DIO IV: UPRAVLJANJE MEĐUNARODNIM MARKETING PROGRAMOM 15 Planiranje u međunarodnom marketingu 16 Organizacija međunarodnog marketinga 17 Kontrola u međunarodnom marketingu