Planiranje u marketingu

Naslov originala: Marketing Plans / Angela HattonU uslovima velike konkurencije i naglih promena na tržištu ključ uspeha je u planiranju, ali ne u rutinskom godišnjem ritualu pripreme dokumentacije koja će sakupljati prašinu, već o planiranju kao neprekidnoj aktivnosti celokupnog rukovodstva. Ova knjiga pruža sasvim novi uvid u valjanost planiranja koji nije isključivo teorijski, već pre svega praktičan i delotvoran. U njoj su ponuđeni odgovori na složena pitanja o povezivanju poslovnih i marketinških planova, kao i konkretna uputstva za čitav proces, od provere do kontrole.